“整個商圈變得更摩登更有人氣” “路易號”既是門店 也是展覽 更是對于零售新模式的探索探討 2025-07-02 來源：解放日報
記者 吳衛群 葉宇 見習記者 高晨輝
LV“路易號”啟航以來，地處南京西路商圈的吳江路石門一路路口人頭攢動，熱鬧程度堪比節日期間人流最大的南京東路外灘。這潑天的流量，不僅在重新定義上海的商業版圖，而且給加快上海國際消費中心城市建設步伐帶來諸多啟示。
為奢侈品行業打下興奮劑
6月30日下午，在興業太古匯“路易號”現場，盡管是周一工作日，氣溫也在35℃上下，仍抵擋不住市民游客前來打卡的熱情。
人群中，還有不少國際友人。來自意大利的斯蒂法諾在時尚行業工作，他說，他非常關心歐洲品牌在中國市場的表現，所以特地過來觀看：“我從未在歐洲看過這樣能級的品牌裝置，現場看更震撼。‘路易號’讓整個商圈變得更摩登、更有人氣、更具活力。”
高端消費產業研究機構要客研究院院長周婷對記者說，此舉可以被視為奢侈品牌零售模式升級的里程碑事件。“‘路易號’既是一個門店，也是一個展覽，更是一個對于零售新模式的探索探討。它為奢侈品牌提升銷售開辟了新模式，我預測其兩年銷售額將達30億元，即創造不低于5家LV門店的銷售業績，其投入產出比將遠高于傳統門店。”
她認為，高端消費行業承壓明顯，同時，消費模式也在加速迭代，“體驗消費”“情緒價值”濃度增長，這倒逼奢侈品零售也從隨機逛店模式向目的性消費模式轉變。“對于奢侈品牌來說，如何通過基于事件與話題的內容營銷，讓客戶與奢侈品牌產生鏈接并實現消費，已成為所有奢侈品牌營銷策略的重點。”
據悉，“路易號”內部的展覽和餐廳，預約時段目前僅開放至7月底，小程序上顯示為已約滿。有關統計數據顯示，復合業態帶動游客平均停留時長達到2.5小時，遠超傳統零售門店的45分鐘。有業內人士估計，按照平均每天1萬左右的人流量預測的話，以5%的人有消費意愿，客單價8000元計算，預計每天能產生約400萬元的銷售額。
為周邊商戶注入大客流
“路易號”啟航，也為周邊商戶帶來大客流。“全國人民、亞洲友鄰、歐美游客……都還在路上呢。”路威酩軒集團大中華區總裁吳越自豪地發朋友圈。
記者了解到，上周末，興業太古匯人流激增，客流量達到平時的3倍。三清潭燒鵝店店長告訴記者：“‘路易號’為我們帶來了巨大的客流量，這幾天我們的營業額同比增長了70%，火爆程度甚至超過了‘五一’。”
一旁的星巴克臻選上海烘焙工坊也是這場消費熱潮的直接受益者。6月30日下午2時30分，店內座無虛席，門口的外擺位同樣熱鬧非凡。一名星巴克店員告訴記者，“路易號”啟航以來，門店多次啟動限流模式，顧客須排隊等候進場。人氣之旺，可見一斑。
門店內，一群穿著綠色短袖的韓國游客格外引人注目。其中的金女士告訴記者：“我們來之前就聽說LV在上海‘造’了一艘大船，拍照打卡后，點杯冰咖啡降降溫。”
為商圈更新帶來新理念
“路易號”啟航為加快上海國際消費城市建設步伐，特別是國際消費中心城市的載體——核心商圈的更新提供了全新理念。
最近，上海消費市場傳來好消息：今年1至5月，上海社會消費品零售總額6872.1億元，同比增長1.4%，增速較1至4月提高1.7個百分點。
這一切離不開重點商圈特別是頭部商圈的貢獻。1至5月，重點監測的50個商圈零售額同比增長2.1%，增速高于社零0.7個百分點，零售額規模為“十四五”以來最高；南京東路商圈、小陸家嘴—張楊路商圈和南京西路商圈等3個頭部商圈零售額規模持續穩居前三，合計零售額占50個重點商圈零售額比重的三成，彰顯強勁的集聚優勢。
如何讓重點商圈特別是頭部商圈持續飄紅？創新是根本，也是策動力。今年，上海將推出46個商圈新建和改造項目，涉及商業建筑面積達331.5萬平方米。業內人士建議，在商圈新建和改造項目的實施過程中，手筆要更大些，視野要更寬些，社會參與面也要更廣些，從而產生更多類似“路易號”的超級商業地標。